广东华丰、山东龙丰、河北华龙方便面，曾风靡一时，后来怎么样了

文|丛树

来源|鲁商儒风

上大学时，华丰、龙丰、华龙，傻傻地分不清。其实也难怪，他们不仅名字相似，包装也很相似，价格也差不多，记得每包不是7毛钱，就是7毛5。

不得不说，那时候，企业起名字， 都不像现在这样有个性。

但从另外一个角度可以看出， 当年中国的方便面市场，似乎就是华丰、龙丰和华龙的天下。

很奇怪的是，后来，这三个品牌逐渐消失了。他们怎么样了？

1、华丰：外资背后的悲情故事

1984年，珠海一个食品厂服务站的站长熊毅武，敏感地意识到，一种用开水一冲就能食用的面条，将会有很大的市场。

这就是方便面，1980年，上海益民四厂率先从日本引进了一条方便面生产线，但那时候绝大分部中国人还知道方便面为何物。

很快，熊毅武拿到了广东农垦从日本引入的一套方便面生产线，带领员工开一个名为“华丰”的工厂，很快推了华丰三鲜伊面。

当年的广东，确实在很多方面领全国之先，熊毅武的判断没错，很快，华丰三鲜伊面风靡全国。

现在已经查不到具体的数据来说明当年华丰有多牛，但看看后来龙丰、华龙的包装，都以黄色为主色调， 就能看出当年华丰就是被模仿的对像，山东的龙丰，还叫作“三鲜面”，如果不仔细看，一不小心就可能会搞混淆。

当年，“肥姐”沈殿霞代言的广告“食华丰，路路通”，响遍全国。

后来居然不少东北人也曾说，华丰是自己儿时的记忆。熊毅武一时间被称为“中国方便面大王”，

华丰的衰落，日后看来， 很有当年食品、饮料行业的特点，1992年，印尼一家以造纸见长的财团——金光集团，收购了华丰。

这和当年乐百氏、天府可乐等品牌的遭遇有些相似。当时，引进外资成为时髦且正确的事，很多企业被作为先嫁的“靓女”卖给外资，或与外资合资，最后品牌迅速消失。

华丰也是如此，外资进入后不久，熊毅武就“退休”了，华丰也随之走下坡路。到1998年，华丰不得不大规模裁员。

而熊毅武没有甘心，离开华丰后 不久，陕西宝鸡有关方面找到他，希望他到宝鸡建厂，于是，熊毅武在宝鸡另起炉灶，很快推出熊毅武方便面，可惜，1997年，一次意外的车祸夺走了熊毅武的生命。

这位打造了中国第一个方便面知名品牌的人，以这样一种方式谢幕了。

2、山东龙丰：在模仿中悄然消失

当年，来自山东的龙丰，可以说模仿华丰到了 极致的程度。

不仅包装相似，华丰叫“华丰三鲜伊面”，他们叫“龙丰三鲜面”，华丰的广告语是“食华丰，路路通”，他们叫“食龙丰，万事通”，华丰请来明星代言，他们也先后请来陈佩斯、吕丽萍、付笛声等作为代言人。

从时间上看，龙丰要晚于华丰几年。

龙丰位于山东烟台的龙口，1992年开始生产方便面，“龙丰”中的龙字，很可能来自地名，虽然晚于华丰，但也应该算是中国较早生产方便面的企业之一。

仅仅用了6年，到1998年，龙丰就年产量方便面7.8万吨，年销售收入达6.43亿元，市场占有率达9.22%，在国内高居第三位。

同时，通过明星代言、在央视等媒体上狂轰乱炸，华丰一时间成为全国最知名的方便面品牌之一。2002年，公司还以“新龙亚洲”在纽交所上市。同时，在北京、大连、洛阳、成都和岳阳投资建有分厂。

不过，随着康师傅、统一等巨头的进入，龙丰很快败下阵来。“新龙亚洲”也不知何时已经退市。

到2012年，有媒体探访时，发现市场上已经很难看到龙丰方便面的身影，高峰时的56条生产线，只两三条在生产，企业更多靠面粉加工，以及即食海蜇等生存。

3、华龙：经历内斗后，反而成为巨头

华龙则要比龙丰更要晚。

它的创始人叫范现国，出生在河北省隆尧县，20多岁时，创立了一家生产冰糖的小作坊开始做生意，直到以1993年才和几个朋友投资生产方便面。

从名字可以看出，他或许想集华丰和龙丰的大成，各取了这两个品牌中的一个字，叫“华龙”。他们最初的定位，也是不和华丰、龙丰以及其他大品牌正面交锋，主攻农村市场，很快取得了一席之地。

当时，范现国引进了一个能人，叫王中旺。王中旺也是河北人，大学毕业，曾担任华龙西北地区总代理。

不过， 王中旺不甘于寄人篱下，几年后，自认为摸透了方便面行业的窍门，决定另立门户，于是1999年，不顾范现国的挽留，辞职创立自己的企业，而且从名字就能看出野心：

三太子。

这是挑龙的筋、剥龙的皮吗？

王中旺确实是人才，第二年，销售收入就达到了1亿元，但范现国也不吃素的，不仅以龙丰应对，还创立了另一个品牌——今麦郞，对王中旺形成夹击。

几年后，王中旺的企业陷入危机， 他又明修栈道，暗度陈仓，“忽悠”了一把有意拯救他的企业的康师傅，另外创立了五谷道场。

刚开始，五谷道场以“油炸非”的概念，吸引了各界的眼球，据说，鼎盛时，曾年卖数十亿包，曾请来陈宝国代言，但到2007年，五谷道场也陷入危机，之后迅速消失。

反而是他的老东家，在应对他的挑战中，日益壮大，形成了今麦郞品牌，后来还进入瓶装水饮料、面粉等行业，2019年，营业收入突破了200亿元，曾入围中国民营企业500强，已经成为中国食品行业的龙头企业。

在2021年富豪榜上，范现国、范明强父子的财富达100亿元。

如今，华龙品牌已经基本被人淡忘了，可能是范现国有意打造今麦郞有关系。

而华丰、龙丰依然有销售，但显然已经没有当年的地位，品牌影响力和企业的规模，都远远弱于作为后来者的范现国。

还记得华丰、龙丰和华龙吗？

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