天真蓝，很“天真”，圣诞主题宣传直接照搬美国电影海报
近年来，随着年轻一代消费群体的需求升级，以海马体、天真蓝为代表的新式照相馆逐渐超越传统照相馆，成为新的流行。圣诞节即将到来，海马体、天真蓝纷纷推出了圣诞主题照，却相继被爆出作品创意涉嫌抄袭。
11月10日，天真蓝（naive blue）官方在微博上发布了一则广告微博，其中有一张圣诞照宣传海报设计风格与美国经典电影《真爱至上》高度雷同，而天真蓝在其微博上也毫不避讳地承认，该圣诞海报就是套用《真爱至上》的设计。
（左图：美国电影《真爱至上》海报；右图：天真蓝圣诞照宣传海报）
11月11日晚，天真蓝官方在微博单独发文声称自己就是“直接套用”，并且“不怕被发现”，强调自己是“故意”将海报做成一模一样。
但是，与其在微博上发文的“大方回应”相反，天真蓝却在一天之内拉黑了在评论区表示“套用模板创意是侵权违法”言论的用户数名。
自2010年成立以来，天真蓝率先在全国范围内推广“美观证件照”概念，实现证件照写真模式，被用户亲切地称为“最美证件照”。在年轻人群体的印象里，天真蓝就是时尚、艺术、前卫照相馆的代名词。
“之前我拍照都会去天真蓝拍，妆容很细致，服务态度也好，还会给别人推荐。” 今年25岁的朱女士是天真蓝的“忠实粉丝”，每次天真蓝推出的主题照她都会关注，24岁时她还选择天真蓝给自己拍摄了一套生日写真。但是这次她看到天真蓝圣诞照宣传海报的疑似抄袭行为，朱女士说：“现在是觉得抄袭就该承认，不要粉饰自己的错误行为，现在的天真蓝让我觉得它‘飘’了。”
记者采访了湖南天地人律师事务所的胡龙律师，他认为，致敬经典，不等于可以抄袭经典，天真蓝的海报已经超出著作权法合理使用的范畴，是一种赤裸裸地侵权行为。对于引用借鉴他人作品重新进行合法创作，其核心在于重新创作所借鉴和引用原作品的部分应占新作品较少的比例，而不是在原作品基础上只进行机械的，毫无智力劳动成果付出的剪辑和替换。
天真蓝圣诞照海报的整体构图，乃至字体的颜色等，都和《真爱至上》海报一模一样，只是对使用的图片和文字进行了简单替换。海报整体的设计风格和设计元素都和《真爱至上》海报无差别。胡龙认为，这都是对《真爱至上》海报创意的照搬，涉嫌侵犯海报的著作权。
宣传海报是商业宣传中重要的一个环节，在版权保护意识日益增强的今天，宣传海报制作在注重精美的同时，更应意识到版权保护的重要性，尊重他人智力劳动成果，合法使用他人作品。如此方可在保护著作权的基础之上最大限度地激发创作热情，繁荣文化产业。
此外，天真蓝这次推出的圣诞系列主题照中有一款名为“在逃公主”的形象概念照，与某品牌2020年6月9日发布的礼服高度雷同，该品牌在小红书（社交软件）上发文声明，要求天真蓝销毁所有侵权产品，并对其作出公开赔礼道歉。
据了解，近日，海马体照相馆也被指出其“圣诞lady”艺术写真照抄袭某原创设计品牌。11月8日，海马体官方已作出公开声明致歉，并下架了相关商品。
潇湘晨报记者章杨梓昕
