《战狼2》破45亿，吴京的英雄主义为何成嗨点而非槽点？
文字/宇飞 编辑/昕酱
截止8月13日，《战狼2》以累计45.66亿元的票房成绩跻身全球总票房TOP100，并稳居内地影史票房榜首位。
当天，今日头条趁热在京举办了第一期电影沙龙，围绕“《战狼2》为何取得如此高票房”、“主旋律电影如何具备国际相”、“影片营销战应该怎么打”等话题展开对谈。
今日头条电影沙龙第一期现场。摄/郭踪艺-东方IC
《战狼2》宣传方、启泰文化副总裁牛犇，中国电影资料馆节目策划沙丹、中影股份制片分公司制片市场总监陈昌业到场，娱乐财经跨界自媒体《娱乐资本论》主编吴立湘担任主持。
在牛犇看来，《战狼2》的群体就是今日头条掌握的用户——直男向、偏高知的收入人群，他们才是《战狼2》的重度人群。
通过今日头条发布的大数据也可看出，《战狼2》累计票房的TOP10城市，与头条指数里的地域渗透度最高的TOP10城市高度重合，长三角和珠三角遍布《战狼2》的真爱粉，二三线城市拼命贡献票房，但超一线城市才主导《战狼2》的舆论场。
《战狼2》为何拿下高票房？
制作水平高、导演调度强、宣传讲策略
对于《战狼2》的票房成绩，《战狼2》宣传方、启泰文化副总裁牛犇直言“想不到”：“我们心理预期是票房比8亿元要高，看到片子估值12亿以上，觉得15亿是有很大机会可以完成的。”
《战狼2》宣传方、启泰文化副总裁牛犇。摄/郭踪艺-东方IC
为何《战狼2》会拿下如此高的票房？陈昌业认为，《战狼2》的制作水准比《战狼1》强很多。
影评人沙丹则认为，作为导演的吴京很有想法，从而决定了影片的品质：“他这个人特别聪明，他的语言表达、思路都不像是一个纯粹的演员。再加上七八月份的档期，没有大的外片和它同场竞技，它获得这样的成绩是可以想像的。”
中影股份制片分公司制片市场总监陈昌业。摄/郭踪艺-东方IC
谈及《战狼2》营销上的成功经验，牛犇表示，今日头条对《战狼2》的前期宣传带来很大的帮助，宣发上团队主要抓住“借势”、“精准”、“执行力”这三点。
“‘借势’就是跟优秀的平台做绑定，今日头条就具备这样的基础。‘精准’就是，影片的重度观影人群包括热爱军事、汽车、科技的，在今日头条上能获得精准的推送。执行力上，无论是吴京导演拼命式的路演，还是团队的发行工作，包括启泰跟150个平台和品牌做联动，都是不可或缺的。”
娱乐财经跨界自媒体《娱乐资本论》主编吴立湘。摄/郭踪艺-东方IC
爱看《战狼2》的都是小镇青年？
长三角珠三角真爱粉多、一线城市引领口碑
陈昌业提到，在《战狼》第一部的时候，大家讨论的热点是小镇青年对观影的贡献。
但牛犇表示，现在做营销，已不像过去一样强调“小镇青年”：“小镇青年往往是花三五块钱买盗版的人，真的不是我们的影响群体。《战狼2》的群体就是今日头条掌握的用户——直男向、偏高知的收入人群，他们才是《战狼2》的重度人群。”
牛犇表示，现在做营销已不像过去强调“小镇青年”。摄/郭踪艺-东方IC
通过今日头条发布的大数据也可以看到，《战狼2》累计票房的TOP10城市，与头条指数里的地域渗透度最高的TOP10城市高度重合，大多集中在长三角和珠三角。长三角和珠三角遍布《战狼2》的真爱粉。
截至8月10日，上海已经坐稳了《战狼2》的头把交椅，一共贡献了2.01亿票房。而票房第二的城市北京正在以1.93亿的票房成绩，奋力直追。
头条指数还显示，二三线城市拼命贡献票房，但超一线城市才主导舆论场，也就是《战狼2》舆论上是“城市影响农村”路线。超一线城市，也就是北上广深的人群，对于《战狼2》的收藏、评论、分享两倍于一线城市，远超二三四线城市。
《战狼2》为何打动所有年龄层？
英雄主义和爱国主义巧妙结合
通过《战狼2》上映以来在今日头条所有评论数据可以看出，《战狼2》在全国都有着不错的口碑，上映之后男性用户的渗透率更达到超三倍的增长，但也有很多女性观众关注《战狼2》。
对于《战狼2》“男女通吃”，牛犇表示，虽然前期想打“动作戏”这个点，但没想到话题发酵起来后，许多女性观众对于“吴京余男片中关系”、“吴京和谢楠的感情”等产生了兴趣。
沙丹认为，《战狼2》没有做成“精英化”的电影，而是打通了全年龄段，才达到了现今的成绩。“这个电影如果做成‘精英化’电影，比如像《金刚狼3》，就没法成功。”
中国电影资料馆节目策划沙丹。摄/郭踪艺-东方IC
为何《战狼2》能把各个年龄层观众的观影欲望调动起来？在沙丹看来，《战狼2》成功的一点在于，影片既能满足男性的个人英雄主义，又体现出爱国主义。
“冷锋这个人，能力方面有英雄主义的一面，像007一样，大家特别喜欢看这种孤胆英雄。这个人身上承载的东西，是最终靠那面国旗脱颖而出的。当五星红旗高高飘扬的时候，观众的心里又会特别嗨，从而驱动了电影的消费。从这两个角度进行深入，电影辐射的深度和人群就会比较深。”
沙丹还笑说，《战狼2》对中国电影最大的贡献是，大家慢慢对国产电影恢复了信心，连最近的《心理罪》都有不错的上座率了。
嘉宾们在今日头条电影沙龙上进行探讨。摄/郭踪艺-东方IC
